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    崔宁看着案头的两个方案，不由得感慨万千。

    其中一个方案豁然是关于奥纳洗发水的一份方案，姜老想拿到的资料一定是可以拿到的，但是看了方案之后，崔宁确是很有些无奈。

    奥纳最后没有选择崔宁，而是选择了龙都一家大师领衔的公司，崔宁案头的方案就是大师的公司所做。

    正如大师所说，奥纳除了广告投放少，代言人需要更换之外，就是把主推的产品由洗发水改成了一个叫做“洗发浸膏”的新产品，然后在龙国电视台大量投放广告，然后同步招商，继续在几个重要省市投放广告。

    方案真正的亮点，就是重新命名，设计新的品牌形象，以及拍摄新的广告，使用新的国际明星，然后全国进行投放，实际上，处处都是大师的利润所在，而不是企业真正的需求所在。

    按照这样的思路，以及大师的说法，年销售额将很快恢复到理想状态，方案里几乎没有任何关于市场环境、竞争对手和奥纳为什么真正衰退的原因，以及未来在品牌层面整体的解决方案，而充斥着大量大师以前的成功案例，大师如何帮助某些企业实现咸鱼翻身或者平步青云的。

    “如果这也算方案，龙国根本不需要任何咨询和策划公司”崔宁暗自想到：

    “原来大师就是这个水平，不过这样也好，作为专业公司，自己的公司才真正有机会。

    毕竟企业病急乱投医的少，企业家吃亏多了，也会越来越聪明一点吧，如果只是广告、明星代言人，以及更大的投放力度，这不是策略，这是张飞想要做诸葛亮啊，简直是可笑啊。估计刘备的成功就是如此，而董卓、袁绍的失败，就是因为有着太多类似的策略了吧”

    而另外一个方案正是奥马公司给海蓝的提案，其专业水平和逻辑肯定比大师的强很多很多，但是其风格和路子却有异曲同工之处，那就是形象建设，不断地进行媒体投放和活动路演，以及品牌的新世纪工程。

    如果用关键词来表达的话。就是“不断强化品牌形象，不断传递品牌概念，360度品牌营销”

    说起来思想深度也就一般，崔宁这样的内行通过很多关键词和细节就能分析出，这是一个套用其他公司模板修改的方案。

    但是崔宁更感兴趣的就是关于国际合作、资本助力这一部分，以及关于罗斯彻尔德家族基金进入龙国的介绍。

    就在短短的几个月时间，罗斯彻尔德家族的基金已经和国内很多企业建立了合作，甚至包括万星龙提过的科佳手机，也是龙国比较早的国产手机品牌，其代言人选择了一个火爆的清宫剧中扮演皇帝的演员，广告语是“科佳手机成功标志”。

    崔宁真是怀疑科佳创始人和合作公司的策划水平，因为这句话说了等于没说，既是废话，又浪费了广告资源。

    既没有特点，也等于把自己的目标人群定位为企业老板和高级管理人员，而恰恰把自己放在了一个和摩托罗腊、诺奇亚竞争最激烈的一个市场，而不是最容易获取的年轻人市场和爱国的一些人群。

    不过，由于是龙国最早的国产品牌，有着性价比优势，看来广告和代言人的作用还是明显的，最起码科佳手机目前还是不错，不过崔宁自己是肯定不会买科佳手机的，这就意味着所谓的“成功标志”简直就是为了广告而广告，而不是为了沟通和品牌内涵的塑造和传递。
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